Для заведения стритфуда в Белгородской области разработали название, логотип и фирменный стиль. Задача — создать яркий, запоминающийся бренд для точки с шаурмой, шашлыком, бургерами и быстрым перекусом, который будет работать на фасаде, в интерьере, упаковке и повседневных носителях.
- Компания:
- Шау Маст Гоу cтритфуд
- Клиент:
- Мария Лазуренко
- Дата:
- 29 января 2024
Название, которое уже звучит как история
Работа началась с нейминга. В конкурентной среде много прямолинейных названий: «шаурма», «гриль», «донер», «кебаб», «на углях». Поэтому задачу нельзя было решить просто описательным названием — нужно было найти формулу, которая будет легко запоминаться и сразу задавать характер бренда.
В результате клиент выбрал направление «Шав маст гоу», которое мы доработали до «Шау Маст Гоу». Так название стало чище по звучанию, ближе к продукту и лучше считывается в кириллице.
В названии соединились сразу несколько смыслов: «шау» от шаурмы, «маст» как намёк на мастерство, а «гоу» — как быстрый перекус на ходу. Дополнительный слой — отсылка к фразе The Show Must Go On, которая дала бренду энергию, ритм и основу для визуальной идеи.
Так появилось название, которое работает не только как вывеска, но и как готовый сюжет для фирменного стиля.
Логотип и персонаж бренда
Визуальная идея выросла из названия. Если «Шау Маст Гоу» звучит как отсылка к сцене, энергии и движению, то логотип должен был не просто обозначать шаурму, а превращать её в запоминающийся образ.
Так появился персонаж в узнаваемой концертной позе: поднятая рука, уверенный жест, красно-чёрная графика и шаурма как главный атрибут. Это не случайная иллюстрация, а визуальный крючок — образ, который легко перенести на вывеску, упаковку, интерьер, форму и рекламные материалы.
Для системы были разработаны разные версии логотипа: основная вертикальная, горизонтальная, сокращённая и реверсивная для тёмных фонов. Такой подход важен для общепита: один и тот же стиль должен работать и на фасаде, и на пакете, и на бейдже, и в доставке.
Дескриптор «шаурма легенда» добавил бренду прямое пояснение. Название остаётся игровым, а человек сразу понимает, что перед ним за формат.
Фирменная система в реальной среде
После разработки логотипа стиль разложили на реальные носители: фасад, интерьер, информационные элементы, упаковку и форму. Для точки были изготовлены две наружные вывески на разных сторонах здания — объёмные световые буквы и круглый световой короб. Такое решение обеспечивает хорошую читаемость фасада днём и вечером, а также поддерживает общий брутальный характер бренда.
Материалы наружной вывески:
- Лицевая часть букв: молочный листовой экструзионный акрил Plexiglas с равномерным светорассеиванием, устойчивостью к УФ-излучению и стабильными оптическими свойствами в процессе эксплуатации.
- Борт: листовой ПВХ Unext Strong толщиной 3–4 мм, адаптированный под размер букв.
- Задняя поверхность: листовой ПВХ Unext Strong толщиной 4 мм на небольших буквах и 5 мм на крупных элементах.
- Плёнка: полимерная каландрированная плёнка Oracal 8500 производства Orafol, рассчитанная на наружное применение.
Внутри стиль продолжился через интерьерное панно. Для него изготовили фигурный короб из ПВХ и псевдообъёмные буквы из прозрачного экструзионного акрила Plexiglas 5 мм. Плёнка нанесена с обратной стороны букв, поэтому лицевая поверхность сохраняет чистый глянцевый эффект.
Отдельно были оформлены рабочие носители: наклейка с режимом работы на стекло, уголок потребителя, визитки, упаковочные пакеты, стаканы, фартук, футболка и бейдж. В результате получилась не разовая картинка, а система, которую можно использовать в точке, доставке и повседневной коммуникации с гостем.
Экспертный состав проекта
Мы используем файлы cookie и аналитические системы, чтобы сайт работал корректно и помогал нам улучшать сервис. Согласие на использование файлов cookie.